A quoi sert l’objet publicitaire ?

Reconnu pour son efficacité, l’objet publicitaire fait de plus en plus souvent partie d’un plan de communication global. Différentes études sur le sujet démontrent toutes que l’objet publicitaire a un réel impact sur les ventes, offrant très souvent un meilleur ROI que la plupart des vecteurs de communication traditionnels.

Ceci s’explique assez aisément. En effet, l’objet publicitaire n’est plus considéré comme un gadget, avec la connotation péjorative sous-entendue, il est devenu ingénieux et utile (tapis de souris, stylo, calendriers, post-it, calculatrice, agenda..), l’offre s’est élargie et le métier s’est professionnalisé.

Utilisée dans le cadre de campagnes de stimulation et de fidélisation, la communication par l’objet apporte une réelle valeur ajoutée par rapport aux autres actions commerciales. Parce qu’elle permet de cibler efficacement un marché précis et de façon personnalisée, parce que le niveau de l’offre permet de choisir de façon pertinente l’objet capable de générer un réel impacte positif, au détriment de la distribution de masse, souvent plus agressive, qui enregistre un taux de rejet important, la communication par l’objet est un investissement dont les acteurs de la vie économique ne peuvent se passer.

Quel avenir pour l'objet publicitaire ?

Depuis l’arrivée d’Internet et de site de vente d’occasion, on remarque qu’il existe aujourd’hui un marché de l’occasion de l’objet publicitaire. L’objet, initialement distribué ou offert gratuitement s’achète, parfois plus de 100 fois le prix payé par l’annonceur…Ce phénomène est une garantie pour les marques et les annonceurs, qui de fait, bénéficient, et cette fois-ci sans débourser un centime, d’un effet rebond sur la notoriété de leur image.