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La loi du 5 mars 2009 relative à la communication audiovisuelle et au nouveau service public de la télévision permet aux annonceurs de faire figurer leurs produits publicitaires dans plusieurs programmes. Vêtements, objets et articles publicitaires pourront donc nettement s’afficher et faire exploser la notoriété des marques. Une aubaine pour les marques qui peinent à se valoriser. Néanmoins, il est certain que le prix du placement ne tardera pas à grimper et les grandes entreprises s’imposeront au dépend des petites. Bien entendu, ce sont les producteurs, réalisateurs et metteurs en scène qui décideront de l’insertion ou non de tel ou tel produit après que les annonceurs se soient positionnés en fonction du film ou des acteurs et surtout du public du programme. Seuls les journaux télévisés, magazines d'information et programmes pour enfants ne connaîtront pas le placement de produits publicitaires.
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