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Les constats inquiétants de la surexploitation des ressources naturelles et du dérèglement climatique dû à la pollution révèlent une nécessité de réfléchir à une nouvelle façon de consommer, et donc de communiquer.
Depuis 1980, date d’apparition du concept développement durable, le consommateur modifie peu à peu son comportement, il est attentif aux différentes caractéristiques du produit, les conditions de sa fabrication, son utilisation, sa durée de vie, qui doivent désormais répondre à une certaine éthique. Il apparaît qu’il est disposé à payer un produit plus cher si celui-ci répond à ses exigences écologiques. Ce constat conduit les fabricants et importateurs d’objets publicitaires et cadeaux d’entreprise à adapter leur offre à cette notion de développement durable, devenue première préoccupation des français.
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