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Les sociétés qui souhaitent s’adapter à ce contexte économique et écologique doivent dépasser le simple fait d’accroître leur notoriété ou de communiquer sur leurs produits. Il s’agit désormais de transmettre des valeurs et un réel engagement à travers différentes actions de communication, dont l’objet publicitaire ou le cadeau d’affaires.
En quelques années se sont développées de façon fulgurante des sociétés de commerce équitable et de fabricants adaptées aux entreprises. Sur internet, l’offre s’est décuplée et l’on voit apparaître des sites consacrés aux objets publicitaires éthiques, comme le site www.promogreen.fr. Désormais, tous les distributeurs de cadeaux d’entreprise proposent aujourd’hui un panel d’objets écologiques qui répondent aux exigences du marché.
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