Vers une labellisation de l’objet publicitaire ?

2. Vers les labels écologiques

Cette démarche aboutit généralement par la certification et l’attribution d’un label. Les deux labels les plus répandus et reconnus en France et en Europe sont la marque NF environnement et l’Ecolabel Européen, tous les deux décernés par l’AFNOR.

Alors que le label écologique communautaire repose sur le principe d'une "approche globale" d’éco conception, la marque NF Environnement atteste du faible impacte écologique de l’objet de communication par rapport à des cadeaux publicitaire similaires disponibles sur le marché.

L’Ecolabel, une arme commerciale

Cela a été récemment annoncé dans la presse, les demandes d’Ecolabels ont progressé de plus de 30 % par an depuis 3 ans! Mieux que n’importe quel label auto proclamé, les écolabels NF environnement et Ecolabel Européen, parce qu’ils sont assujettis à une règlementation stricte et officielle, sont garants du respect de l’environnement tout au long du cycle de vie de l’objet pub concerné.

Dans un contexte économique très tendu, où la concurrence est rude, poussées par la nécessité de différencier leurs produits sur le marché, les entreprises prennent de plus en plus conscience de l’effet de levier que constitue aujourd’hui une certification. Déjà près de 50 familles de produits et services ont été labellisés par l’AFNOR. Cela concerne toutes les familles de produits sans exception.