La communication au coeur de la santé

Publié le 08 décembre 2009 par Objet-Publicitaire.com

Sommaire :

1. Une communication vers les prescripteurs

2. Communiquer pour contribuer à changer les habitudes de vie

Le réseau de la santé est un univers relationnel complexe où une diversité de médias est utilisée pour promouvoir, prévenir, sensibiliser, soutenir et informer. La stricte réglementation imposée au secteur de la santé et notamment aux laboratoires, amène les professionnels de la communication et les annonceurs à trouver des solutions innovantes en matière de supports et de stratégie pour néanmoins réussir à « faire passer le message». Mais cela relève du défi, dans ce secteur qui peine à conquérir la confiance du grand public…

Dans le secteur de la santé, les plus gros annonceurs sont bien évidemment les laboratoires, qui en dehors de la promotion de leurs médicaments et produits parapharmaceutiques, tiennent régulièrement informés les professionnels de santé que sont les médecins, les pharmaciens, les chirurgiens-dentistes et les sages-femmes.

Tous les ans, bien que les dépenses aient été revues à la baisse, l’industrie pharmaceutique, tous média confondus, consacre un budget très conséquent à la promotion de ses médicaments, (au moins trois milliards d’euros par an selon le journal La Croix). Le marché de la santé reste donc très attractif pour les professionnels de la communication par l’objet,même si la loi de 1994 interdit toute remise à un médecin d’un cadeau d’affaire ou objet publicitaire d’une valeur supérieure à 30 €. Fort heureusement, l’offre d’objets publicitaires est suffisamment large pour parer à cette contrainte juridique.